Chào bạn, với sự ra đời của Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo 2025 (Luật số 75/2025/QH15), hành lang pháp lý cho hoạt động truyền thông tại Việt Nam đã có những thay đổi cực kỳ mạnh mẽ, đặc biệt là việc "siết" trách nhiệm trên môi trường số.
Luật này phần lớn có hiệu lực từ ngày 01/01/2026. Dưới đây là những điểm mới "đắt giá" nhất mà quý bạn đọc cần lưu ý để vận hành các doanh nghiệp và KOLs liên quan:
1. Siết chặt trách nhiệm của Người có ảnh hưởng (KOLs/KOCs)
Đây là thay đổi quan trọng nhất, chấm dứt thời kỳ "quảng cáo xong là hết trách nhiệm":
Nghĩa vụ xác minh: Người có ảnh hưởng (KOLs) khi tham gia quảng cáo phải xác minh độ tin cậy của người thuê quảng cáo và kiểm tra các tài liệu liên quan đến sản phẩm/dịch vụ.
Trải nghiệm thực tế: Không được giới thiệu sản phẩm, dịch vụ mà bản thân chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ.
Thông báo rõ ràng: Phải thông báo cho người theo dõi rằng nội dung đang xem là quảng cáo bằng chữ viết hoặc âm thanh (ví dụ: gắn thẻ "Quảng cáo" hoặc nói rõ trong clip).
Trách nhiệm liên đới: Nếu quảng cáo sai sự thật gây thiệt hại, KOLs có thể phải bồi thường thiệt hại, bị xử phạt hành chính hoặc thậm chí truy cứu trách nhiệm hình sự tùy mức độ.
2. Quy định mới về Quảng cáo trên mạng (Điều 23)
Luật mới tạo ra bộ lọc kỹ thuật khắt khe hơn đối với các nền tảng xuyên biên giới: (Được hướng dẫn cụ thể bởi Nghị định 342/2026/NĐ-CP)
Quyền tắt quảng cáo: Đối với quảng cáo không ở vị trí cố định (pop-up, video), phải đảm bảo người dùng có thể tắt chỉ sau 01 lần tương tác. Thời gian chờ tắt tối đa đối với video là 05 giây. (Điều 17 Nghị định 342/2025/NĐ-CP)
Điều 17. Quảng cáo không ở vùng cố định
1. Quảng cáo không ở vùng cố định là quảng cáo hiển thị tại vị trí, thời điểm không cố định trên giao diện dịch vụ trực tuyến, che khuất toàn bộ hoặc một phần nội dung chính và làm gián đoạn việc tiếp cận thông tin của người sử dụng.
2. Tính năng, biểu tượng để tắt quảng cáo phải bảo đảm việc quảng cáo được tắt chỉ với một lần tương tác; không có biểu tượng tắt quảng cáo giả hoặc biểu tượng tắt quảng cáo khó phân biệt, khó xác định.
3. Không có thời gian chờ tắt quảng cáo đối với quảng cáo dưới dạng hình ảnh tĩnh; thời gian chờ tắt quảng cáo tối đa là 05 giây đối với quảng cáo dưới dạng chuỗi hình ảnh chuyển động, video.
4. Phải bố trí biểu tượng và hướng dẫn quy trình để người sử dụng thông báo nội dung quảng cáo vi phạm pháp luật và lựa chọn từ chối, tắt hoặc không tiếp cận xem quảng cáo không phù hợp. Báo cáo quảng cáo vi phạm pháp luật phải được tiếp nhận, xử lý kịp thời và thông tin kết quả cho người sử dụng theo quy định của pháp luật.
Nhận diện quảng cáo: Phải có dấu hiệu phân biệt rõ nội dung quảng cáo với nội dung thông tin thông thường bằng ký hiệu, âm thanh hoặc hình ảnh.
Phối hợp gỡ bỏ: Các bên cung cấp dịch vụ quảng cáo phải gỡ bỏ nội dung vi phạm trong vòng 24 giờ kể từ khi có yêu cầu của cơ quan chức năng.
16. Sửa đổi, bổ sung Điều 23 như sau:
“Điều 23. Quảng cáo trên mạng
1. Hoạt động quảng cáo trên mạng bao gồm quảng cáo trên báo điện tử, trang thông tin điện tử, mạng xã hội, ứng dụng trực tuyến, nền tảng số có kết nối Internet.
2. Hoạt động quảng cáo trên mạng phải tuân thủ các quy định sau đây:
a) Phải có dấu hiệu nhận diện rõ ràng bằng chữ số, chữ viết, ký hiệu, hình ảnh, âm thanh để phân biệt giữa nội dung quảng cáo với các nội dung khác không phải quảng cáo;
b) Đối với những quảng cáo không ở vùng cố định, phải có tính năng, biểu tượng dễ nhận biết cho phép người tiếp nhận quảng cáo tắt quảng cáo, thông báo nội dung quảng cáo vi phạm cho nhà cung cấp dịch vụ, từ chối xem nội dung quảng cáo không phù hợp;
c) Đối với những quảng cáo có chứa đường dẫn đến nội dung khác thì nội dung được dẫn đến phải tuân thủ quy định của pháp luật; người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo có giải pháp kiểm tra, giám sát nội dung được dẫn đến;
d) Tổ chức, doanh nghiệp cung cấp dịch vụ mạng xã hội phải cung cấp cho người sử dụng tính năng để phân biệt nội dung quảng cáo với các nội dung khác;
đ) Người sử dụng dịch vụ mạng xã hội khi thực hiện quảng cáo phải có dấu hiệu phân biệt nội dung quảng cáo hoặc được tài trợ với nội dung khác do mình cung cấp.
3. Người quảng cáo, người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo tham gia hoạt động quảng cáo trên mạng có quyền, nghĩa vụ theo quy định tại các điều 12, 13, 14 và 15a của Luật này và phải tuân thủ:
a) Quy định của pháp luật về quảng cáo, an ninh mạng, bảo vệ dữ liệu cá nhân, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, bảo vệ trẻ em, quản lý, cung cấp, sử dụng dịch vụ Internet và thông tin trên mạng; phải đăng ký thuế, kê khai, nộp thuế đối với doanh thu phát sinh từ dịch vụ quảng cáo theo quy định của pháp luật về thuế;
b) Không đặt sản phẩm quảng cáo vào trong, bên cạnh, liền sau hoặc trước nội dung vi phạm pháp luật; không quảng cáo trên trang thông tin điện tử, mạng xã hội, ứng dụng trực tuyến, nền tảng số vi phạm pháp luật;
c) Không hợp tác quảng cáo với tổ chức, cá nhân, trang thông tin điện tử, mạng xã hội, ứng dụng trực tuyến, nền tảng số và tài khoản, kênh nội dung, trang cộng đồng, nhóm cộng đồng trên mạng xã hội đã được cơ quan nhà nước có thẩm quyền công khai thông báo vi phạm pháp luật;
d) Thực hiện việc ngăn chặn, gỡ bỏ thông tin vi phạm pháp luật theo yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền; cung cấp thông tin về tổ chức, cá nhân liên quan tới hoạt động quảng cáo trên mạng có dấu hiệu vi phạm pháp luật theo yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền;
đ) Chấp hành các biện pháp xử phạt vi phạm hành chính và biện pháp xử lý khác của cơ quan, người có thẩm quyền khi vi phạm pháp luật về quảng cáo.
4. Người quảng cáo, người phát hành quảng cáo, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo khi giao kết hợp đồng với người kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên mạng có quyền và nghĩa vụ sau:
a) Yêu cầu người kinh doanh dịch vụ quảng cáo tuân thủ quy định tại điểm b khoản 3 Điều này;
b) Yêu cầu người kinh doanh dịch vụ quảng cáo có giải pháp kỹ thuật để người quảng cáo, người phát hành quảng cáo tại Việt Nam có thể kiểm soát và loại bỏ các sản phẩm quảng cáo vi phạm pháp luật trên hệ thống cung cấp dịch vụ.
5. Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên mạng có trách nhiệm sau:
a) Thông báo thông tin liên hệ với cơ quan nhà nước có thẩm quyền;
b) Xác minh danh tính của người quảng cáo, yêu cầu người quảng cáo cung cấp giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh hoặc tài liệu pháp lý hợp lệ;
c) Lưu trữ thông tin, hồ sơ về hoạt động quảng cáo, cung cấp thông tin khi cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu;
d) Có giải pháp kỹ thuật để kiểm soát và loại bỏ các sản phẩm quảng cáo vi phạm pháp luật trên hệ thống cung cấp dịch vụ;
đ) Lưu trữ các thông tin về quy tắc của phương thức phân phối quảng cáo, thuật toán phân phối quảng cáo được sử dụng để phát hành quảng cáo trên mạng;
e) Thiết lập cơ chế để tiếp nhận, giải quyết khiếu nại về hoạt động kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên mạng;
g) Tuân thủ quy định về minh bạch trong hoạt động quảng cáo trên mạng khi thiết lập, vận hành nền tảng số trung gian để cung cấp dịch vụ;
h) Thực hiện chế độ báo cáo định kỳ hằng năm, báo cáo đột xuất khi có yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền.
6. Người quảng cáo nước ngoài có nhu cầu quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, tổ chức, cá nhân của mình qua hình thức quảng cáo xuyên biên giới tại Việt Nam thực hiện theo quy định tại Điều 39 của Luật này.
7. Tổ chức, cá nhân tham gia hoạt động quảng cáo trên mạng phải thực hiện việc ngăn chặn, gỡ bỏ quảng cáo vi phạm chậm nhất 24 giờ kể từ khi có yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền. Trường hợp không thực hiện theo yêu cầu, cơ quan nhà nước có thẩm quyền triển khai các biện pháp kỹ thuật ngăn chặn các vi phạm pháp luật về quảng cáo và thực hiện biện pháp xử lý theo quy định của pháp luật. Doanh nghiệp viễn thông, doanh nghiệp cung cấp dịch vụ Internet có trách nhiệm ngăn chặn quảng cáo vi phạm theo yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền.
8. Chính phủ quy định chi tiết Điều này.”.
3. Thay đổi thời lượng quảng cáo trên Truyền hình
Luật nới lỏng một chút về "số lượng" nhưng siết về "vị trí":
Thời lượng: Tăng tỷ lệ quảng cáo từ 10% lên tối đa 15% tổng thời lượng phát sóng mỗi ngày của kênh truyền hình (trừ kênh chuyên quảng cáo).
Ngắt chương trình:
Chương trình dưới 5 phút: Không được ngắt để quảng cáo.
Chương trình từ 5 - 15 phút: Được ngắt 01 lần.
Chương trình trên 15 phút: Cứ mỗi 15 phút được ngắt thêm 01 lần, mỗi lần không quá 05 phút.
4. Quảng cáo xuyên biên giới và Nghĩa vụ thuế
Các tổ chức cung cấp dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới tại Việt Nam bắt buộc phải thực hiện đăng ký, kê khai và nộp thuế.
Không được đặt quảng cáo vào hoặc cạnh các nội dung vi phạm pháp luật Việt Nam (như nội dung phản động, cờ bạc, mại dâm).
📌 Những điểm đáng lưu tâm khi tư vấn thực chiến:
Hợp đồng với KOLs: Bạn cần bổ sung các điều khoản về cam kết tính trung thực và trách nhiệm của KOLs trong việc kiểm tra giấy phép sản phẩm (đặc biệt là thực phẩm chức năng, mỹ phẩm).
Quản trị rủi ro cho Website: Theo quy định mới, các trang thông tin điện tử phải có công cụ để người dùng thông báo nội dung quảng cáo vi phạm. Nếu bạn có đặt quảng cáo trên web, hãy đảm bảo có nút báo cáo này.
Quảng cáo trên Facebook/TikTok: Nhắc nhở khách hàng luôn sử dụng tính năng "Nội dung được tài trợ" (Paid Partnership) để tuân thủ nghĩa vụ thông báo rõ ràng về việc quảng cáo.
Cấm quảng cáo trá hình: Luật mới cấm các hình thức quảng cáo núp bóng dưới dạng tin bài báo chí, phóng sự mà không có chỉ dẫn rõ ràng là nội dung quảng cáo.
Việc siết chặt này có thể làm tăng chi phí tuân thủ cho doanh nghiệp, nhưng lại là cơ hội để các đơn vị làm ăn uy tín khẳng định vị thế. Bạn thấy quy định về trách nhiệm của KOLs có giúp giảm bớt các vụ tranh chấp "quảng cáo thuốc trị bách bệnh" mà thị trường đang nhức nhối không?
Nếu cần hỗ trợ tư vấn pháp lý và thực hiện các thủ tục liên quan về các tranh chấp Dân sự. Quý khách hàng vui lòng liên hệ Luật Nam Sơn LST hoặc Luật sư Nguyễn Thành Trung (Ls Trung) thông qua đội ngũ hỗ trợ:
1. Thư ký Tình: 0985 536 299
2. Trợ lý Hoàng: 0965 455 832
3. Trợ lý Hồng Anh: 0966 651 840
4. Thư ký Nguyệt Hà: 0386 912 828
5. Thư ký Hồng Hà: 0933 340 866
📱 Fanpage: NAM SƠN LST Law Firm
📌 Lưu ý: Vui lòng liên hệ qua điện thoại để được hỗ trợ nhanh chóng (không tiếp nhận tư vấn qua Messenger).
Trân trọng./.
